事業を作る際に「このアイディアは素晴らしい！」と閃いたとします。
ただ、ほとんどの場合、1つめの閃きは、成果をあげずに終わります。
あくまでも最初の閃きは、きっかけでしかありません。
仮説検証と改善を繰り返し、研磨していくものと考える必要があります。

さて、なぜでしょうか？

先日、ある事業の立ち上げをお手伝いした時のお話です。
最初に思い浮かんだアイディアに、皆、嬉々として取り組んでいました。
これは間違いない、時代にあっていると、成功する気満々でした。

しかし、ユーザーに提供し、仮説を検証すると共に、ベクトル変更をすることになりました。
自分たちが想定していた仮説と、実際の反応が、乖離していたからです。
色々試しながら、試行錯誤した結果、根本的な発想がずれていることが分かりました。

同時に、最初のアイディアを試した結果、さらに生まれた案がありました。
実際に試して見ることで、たくさんの発見を手に入れたのです。

では、この案を試してみようということで、簡易的にプロダクトを作りました。
2つ目の案には、ユーザーも期待通りの反応が返ってきました。
これはいけると皆、改めて団結し、プロジェクトに臨みました。

ただ、そう上手くはいかないものです。
ここでも、問題につまずきました。
サービス自体が、わかりづらいという問題です。
仕組みそのものがわかりづらく、理解までに時間が必要だったのです。

ここでもまた、プロダクトの大きな変更を余儀なくされました。
しかし、最初の改善よりは、小さな改善ですみました。
わかりずらいのであれば、わかりやすくすれば良いからです。
結果、機能をシンプルに削ぎ落とすことで、ようやく公開に行き着きました。

最初、素晴らしい案が思い浮かんだ時、誰もが盲信してしまうものです。
こんなアイディアであれば、きっと素晴らしい事業になる。
誰もが、そんな想いを抱いて、挑戦します。

ところが、本当に良いアイディアになるのは、さらに向こうなのです。
実際にアイディアを試し、結果を検証したあとで、本当に素晴らしい案となります。
多くの場合、最初に生まれたアイディアは、ユーザーの意見が反映されていません。
実際の顧客が、どのように感じるかを、最も意識する必要があります。

最良の案になるのは、顧客の声を理解してからです。
何が求められているかを、実際テストすることで知り、反映してからです。
その上で、より使いやすく、好まれる形にブラッシュアップすることが大切です。

基本的に、最初に生まれたアイディアから、2段階の掘り下げが必要だと考えましょう。
実際にテストしてユーザーについて把握、好まれる方向性の検証と、ブラッシュアップ。
よりユーザーに寄り添うことで、本当の意味で形になるアイディアが生まれます。

こうした過程を経ていく中で、意識すべきことがあります。
最初から、プロダクトを作り込み過ぎない、ということです。
最低限、顧客が望んでいる問題を、解決する内容であれば良いのです。

スタート時点において、作り込み過ぎても、無駄な労力となる可能性が高いでしょう。
最初のプロダクトは、いつでも壊しても良いくらい、ざっくり作ることが大切です。
むしろ、実際のユーザーニーズをテストすることに、意識を置くべきです。
ユーザーのニーズをテストし、細かい希望を把握してから作り込んでも遅くはありません。

日本社会においては、最初から完璧であることが、求められがちです。
それでは、実際にニーズも把握できないまま、直感で大きな労力をかけることになります。
いくら事前に情報を調べたとしても、それは机上の空論でしかありません。
実際の結果は、何にせよ、挑戦して見るまでわからないのです。
事前調査からの仮説は、あくまで気休めであると思った方が妥当です。

1つめのアイディアから完璧を求める必要はありません。
2度、3度と試していくうちに、答えが見えてくるのです。
作りながら、運用しながら精度を高めていくことが、最も効率的な事業開発です。
もっとも重要な箇所だけ、しっかりしていれば、あとは進めながらで大丈夫です。
完璧であることを、捨てましょう。
常に実践を繰り返しながら、その中で学んだことを、最速で反映すること。
最初にいかに作りこむかではなく、スピード感を持って改善する方が大切です。

アイディアは、さらに先があります。
決して、プロダクトに完璧という言葉はありません。
完成という言葉は、どこまで行っても存在しません。
常に仮説検証と改善によって、進化していくものだと意識しましょう。
特に最初は大きな変更が多々あるものだと、考えましょう。
どこまで行っても常に、プロダクトを目指すことが大切です。